對(duì)搜索用戶來(lái)說(shuō)，標(biāo)題是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)最直觀的認(rèn)知渠道和展現(xiàn)方式，也是吸引用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入落地頁(yè)的關(guān)鍵因素。
為了保障搜索用戶對(duì)所需資源的有效獲取，保證搜索結(jié)果的公平性，現(xiàn)百度搜索對(duì)外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范》，希望在滿足用戶需求的同時(shí)，為站長(zhǎng)帶來(lái)更多流量，實(shí)現(xiàn)共贏。
1、標(biāo)題的定義
對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)確且簡(jiǎn)明扼要的描述。
具體舉例：
圖1-1 符合規(guī)范的標(biāo)題示例
網(wǎng)頁(yè)源代碼中的體現(xiàn)：
圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例
2、標(biāo)題的作用
標(biāo)題對(duì)于搜索用戶來(lái)說(shuō)，能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁(yè)與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來(lái)決定用戶點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果的主要信息。
所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
3、 百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范
3.1標(biāo)題的原則
• 網(wǎng)站應(yīng)確保該站點(diǎn)下的每個(gè)頁(yè)面都有指定的標(biāo)題（如上文中“圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例”所示），且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁(yè)應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題；
• 頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁(yè)面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述；
• 頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，避免使用冗長(zhǎng)的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌；
• 頁(yè)面標(biāo)題的符號(hào)使用正確，建議參考百度建議的標(biāo)題符號(hào)用法（詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參見本文“3.3.2標(biāo)題的符號(hào)”部分）
3.2 不允許出現(xiàn)的標(biāo)題類型
標(biāo)題存在以下惡劣問題時(shí)，會(huì)對(duì)這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。
3.2.1標(biāo)題內(nèi)容虛假
指標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的情況。
類型1：虛假官網(wǎng)
指非官方網(wǎng)站，但標(biāo)題表述為官網(wǎng)的情況。
線上截圖：
圖3-1 非官方網(wǎng)站但標(biāo)題為官網(wǎng)的負(fù)面案例
類型2：無(wú)法滿足用戶需求
如：標(biāo)題中標(biāo)明可下載或在線閱讀小說(shuō)txt，但是頁(yè)面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶下載APP；或在標(biāo)題中說(shuō)明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁(yè)面既不能下載，又不能在線觀看。
負(fù)面案例：
圖3-2 標(biāo)題標(biāo)明可下載小說(shuō)，但頁(yè)面中誘導(dǎo)下載APP的負(fù)面案例
類型3：標(biāo)題表述部分虛假
如：某網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中標(biāo)明有江蘇一本大學(xué)排名，但頁(yè)面只有大學(xué)名單，而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。
3.2.2標(biāo)題重復(fù)、堆砌
指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題過度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當(dāng)流量的情況。
類型1：標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)
類型2：標(biāo)題大量堆砌語(yǔ)義相近的關(guān)鍵詞標(biāo)簽
負(fù)面案例：
圖3-3 標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的負(fù)面案例
3.3 優(yōu)質(zhì)頁(yè)面標(biāo)題建議
優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁(yè)的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。對(duì)符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題，百度將會(huì)給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。
3.3.1 標(biāo)題的構(gòu)成
百度頁(yè)面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個(gè)。
具體說(shuō)明如下：
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頁(yè)面類型 |
頁(yè)面類型說(shuō)明 |
建議標(biāo)題格式 |
舉例 |
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首頁(yè) |
首頁(yè)是整個(gè)網(wǎng)站的入口 |
站點(diǎn)名/品牌名 - 首頁(yè)/官網(wǎng)/slogan 注：此類頁(yè)面的核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱，修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁(yè)、主頁(yè)、Home、網(wǎng)站的slogan、站點(diǎn)父品牌詞等。 |
優(yōu)酷首頁(yè) 淘寶網(wǎng) - 淘!我喜歡 京東 - 正品低價(jià)、品質(zhì)保障、配送及時(shí)、輕松購(gòu)物！ |
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列表 |
站點(diǎn)內(nèi)頻道/列表類頁(yè)面 |
列表/頻道名 - 上級(jí)頻道(可省) - 站點(diǎn)名 注：此類頁(yè)面的核心詞為列表/頻道方向內(nèi)容，修飾詞可以是站點(diǎn)名和上級(jí)頻道內(nèi)容，站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)必須放在最末尾 |
男士頻道 - 唯品會(huì) 優(yōu)酷財(cái)經(jīng) - 優(yōu)酷 |
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主題聚合頁(yè) |
主體聚合頁(yè)是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內(nèi)容集合。 |
“主題 - 屬性1 - 屬性2 - 站點(diǎn)名” 注：此類頁(yè)面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級(jí)頻道內(nèi)容、站點(diǎn)名，站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)必須放在最末尾 |
成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行 |
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內(nèi)容頁(yè) |
內(nèi)容頁(yè)是指具體的內(nèi)容頁(yè)，比如文章詳情頁(yè)、商品詳情頁(yè)、具體視頻的播放頁(yè)等 |
標(biāo)題格式：“內(nèi)容標(biāo)題 - 列表/頻道名(可省) - 站點(diǎn)名” 注：1、此類頁(yè)面的核心詞是內(nèi)容的主體說(shuō)明，比如文章的標(biāo)題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級(jí)頻道內(nèi)容、站點(diǎn)名，站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)必須放在最末尾 2、內(nèi)容標(biāo)題建議一句話表明，不重復(fù)表述，重復(fù)不超過3次 |
紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈網(wǎng) 18號(hào)臺(tái)風(fēng)“泰利”生成,或成今年“風(fēng)王”! - 中國(guó)新聞網(wǎng) |
3.3.2標(biāo)題的符號(hào)
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問題類型 |
建議處理方法 |
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間隔符（或連續(xù)間隔符）如---， _ ，| ，—— |
統(tǒng)一改成 - |
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括號(hào)類：﹛﹜『』〖〗［］【】（書名號(hào)，小括號(hào)除外）等括號(hào)內(nèi)字?jǐn)?shù)少于等于4個(gè)字 |
改為「」或 |
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括號(hào)類：﹛﹜『』〖〗［］【】（書名號(hào)，小括號(hào)除外）等括號(hào)內(nèi)字?jǐn)?shù)大于4個(gè)字 |
刪除 |
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雙標(biāo)點(diǎn)：《》、“”等沒有成對(duì)出現(xiàn) |
刪除 |
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出現(xiàn)emoji |
刪除 |
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句中連續(xù)空格 |
保留一個(gè)空格 |
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句中標(biāo)點(diǎn)前后出現(xiàn)空格 |
刪除空格，保留標(biāo)點(diǎn) |
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標(biāo)題末尾出現(xiàn)無(wú)意義符號(hào)：中英文句號(hào)，逗號(hào)，分號(hào)，破折號(hào) |
刪除 |
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句中出現(xiàn)中文句號(hào) |
改為空格 |
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中文后緊跟著英文標(biāo)點(diǎn)，英文后是中文標(biāo)點(diǎn) |
改為中文/英文標(biāo)點(diǎn) |
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連續(xù)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)且最后一個(gè)是省略號(hào) |
保留省略號(hào) |
4、百度標(biāo)題改寫機(jī)制
為保證搜索用戶的體驗(yàn)，百度搜索將會(huì)對(duì)部分易造成用戶誤導(dǎo)的頁(yè)面標(biāo)題進(jìn)行相應(yīng)的改寫，包括但不限于以下幾種情況：
對(duì)于標(biāo)題堆砌等過度優(yōu)化的站點(diǎn)首頁(yè)，百度搜索會(huì)將過度優(yōu)化的標(biāo)題直接改寫為站點(diǎn)名稱或公司名稱；
對(duì)于部分表意模糊的頁(yè)面，百度搜索將會(huì)從頁(yè)面中提取頁(yè)面關(guān)鍵信息補(bǔ)充在標(biāo)題中，保證用戶能夠及時(shí)獲取有效信息。
針對(duì)標(biāo)題堆砌的改寫示例：
圖4-1 針對(duì)標(biāo)題堆砌問題的改寫示例
對(duì)于規(guī)范若存在任何問題，歡迎通過反饋中心聯(lián)系我們。
*2018年12月3日，本文中“3.3.2標(biāo)題的符號(hào)”部分，已將“改為「」”替換成“改為「」或 ”。